La SEO è un aspetto fondamentale per la visibilità e il successo di un sito web.
Un buon posizionamento sui motori di ricerca può garantire un maggior traffico verso il sito e, di conseguenza, aumentare le possibilità di conversione. In questo articolo, ti fornirò una guida completa per migliorare la SEO del tuo sito per cercare di ottenere un posizionamento ottimale sui motori di ricerca.
COS’È LA SEO
La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme delle strategie e tecniche che vengono utilizzate per migliorare la visibilità e la posizione di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, come Google.
Questo è fatto al fine di aumentare la quantità e la qualità del traffico verso un sito web.
La SEO comprende molte pratiche diverse, come l’ottimizzazione del contenuto, la costruzione di link interni ed esterni, l’analisi delle parole chiave e molto altro. L’obiettivo è di aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del sito web e a classificarlo in modo più appropriato nei risultati di ricerca.
Possiamo suddividere la SEO in tre macro categorie: SEO ON-PAGE, SEO ON-SITE e SEO OFF-PAGE.
SEO ON-PAGE
La SEO ON-PAGE si concentra sulla ottimizzazione delle pagine del sito web per i motori di ricerca.
Gli elementi che vengono ottimizzati includono il contenuto delle pagine, il titolo, le meta descrizioni, le parole chiave, i tag H1 e H2 ecc., le immagini e altri elementi simili.
L’obiettivo di questo tipo di SEO è di rendere il sito web facilmente comprensibile per i motori di ricerca e di aumentare la rilevanza delle pagine per le ricerche degli utenti.
SEO ON-SITE
La SEO ON-SITE comprende tutte le attività che si svolgono su un sito web per migliorarne la struttura, la velocità di caricamento, la navigabilità e altri fattori tecnici che possono influire sulla posizione del sito sui risultati dei motori di ricerca.
SEO OFF-PAGE
LA SEO OFF-PAGE si occupa delle attività che vengono svolte al di fuori del sito web.
Questo include la creazione di link esterni di alta qualità che indirizzano al sito, la costruzione di una presenza online attraverso i social media, la partecipazione a forum/blog e la creazione di contenuti di qualità che possono essere condivisi su Internet. L’obiettivo di questo tipo di SEO è di aumentare la visibilità del sito e di migliorare la sua autorità e credibilità presso i motori di ricerca.
In sintesi, la SEO ON-PAGE e la SEO ON-SITE riguardano le ottimizzazioni interne del sito web stesso, mentre la SEO OFF-SITE si concentra sulle attività al di fuori del sito.
COME MIGLIORARE LA SEO ON-PAGE
Come ti ho appena detto, la SEO ON-PAGE si riferisce a tutti gli elementi che puoi ottimizzare su ogni pagina del tuo sito web per migliorare il suo ranking nei risultati dei motori di ricerca.
PAROLE CHIAVE (KEYWORDS)
Identifica le parole chiave pertinenti per il tuo contenuto e utilizzale in modo naturale all’interno del testo. Assicurati di inserire la parola chiave principale nella tua intestazione H1 e di utilizzare le parole chiave correlate negli altri titoli e nel contenuto della pagina.
Per trovare le parole chiave più ricercate dagli utenti, puoi utilizzare Google Trends.
Google Trends è uno strumento gratuito che consente di visualizzare la popolarità delle ricerche su Google. Ti permette di vedere come le tendenze di ricerca per un particolare termine cambiano nel corso del tempo e in diversi luoghi.
È possibile utilizzare Google Trends per esplorare le ricerche più frequenti per una varietà di argomenti, tra cui notizie, eventi, prodotti, persone e molto altro. Questo strumento è utile per analizzare il mercato, ottenere idee per i contenuti e comprendere l’interesse del pubblico per un particolare argomento.
STRUTTURA SEMANTICA DEL TESTO
Assicurati che il tuo contenuto sia ben strutturato utilizzando intestazioni (H1, H2, H3, ecc.), paragrafi brevi e elenchi puntati. Questo aiuterà i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della tua pagina.
CONTENUTI DI QUALITÀ E ORIGINALI
I motori di ricerca premiano i siti con contenuti di alta qualità e unici. Assicurati di fornire contenuti interessanti e informativi che soddisfino le esigenze dei tuoi utenti, e soprattutto non fare copia-incolla da altri siti!
URL SEMPLICI E DESCRITTIVI
Verifica che i tuoi URL siano brevi, semplici e descrittivi. Questo aiuterà i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della tua pagina e la renderà più facile da ricordare e condividere per i tuoi visitatori.
META TITLE E META DESCRIPTION
I meta-title e le meta-description sono importanti perché descrivono il contenuto della tua pagina e forniscono informazioni agli utenti su ciò che possono aspettarsi quando cliccano sul tuo sito nei risultati dei motori di ricerca.
Insieme agli URL vanno a creare gli snippet, ovvero quei frammenti di pagina che appaiono nei motori di ricerca quando, appunto, cerchiamo qualcosa.
Gli snippet sono fondamentali per convincere l’utente a cliccare sul tuo sito.
LINK INTERNI ED ESTERNI
I link interni ed esterni di qualità aiutano a rafforzare la struttura del tuo sito e forniscono ai motori di ricerca informazioni sulle relazioni tra le tue pagine.
Un link interno è un link che punta ad una pagina del proprio sito web. Questi tipi di link sono utili per connettere diverse pagine all’interno del sito e per aiutare gli utenti a navigare tra esse.
Un link esterno, invece, è un link che punta ad una pagina al di fuori del sito web.
Ad esempio: se un sito web include un link a Wikipedia, questo è un link esterno.
Questi tipi di link sono utili per fornire ulteriori informazioni o risorse agli utenti e per connettere il tuo sito con altri siti web.
In generale, è importante utilizzare entrambi i tipi di link per fornire un’esperienza utente completa e ben organizzata. Tuttavia, è importante essere consapevoli che i link esterni possono influire negativamente sulla reputazione del tuo sito se rimandano a siti di scarsa qualità o con una scarsa reputazione.
IMMAGINI E VIDEO
Quando si parla di contenuti di una pagina web, non si parla solo dei testi, ma anche di immagini e video. L’ottimizzazione dei media per la SEO è un aspetto importante della creazione di un sito web e può avere un impatto significativo sulla visibilità del sito nei risultati di ricerca. Ecco alcuni consigli per ottimizzarli:
- Nome del file: scegli un nome descrittivo per ogni file e assicurati che includa parole chiave pertinenti.
- Tag ALT: descrive il contenuto dell’immagine o del video ai motori di ricerca e agli utenti con disabilità visive. Assicurati di utilizzare una descrizione dettagliata.
- Compressione: la compressione delle immagini e dei video può aiutare a ridurne il peso, che a sua volta può aiutare a migliorare la velocità di caricamento delle pagine.
COME MIGLIORARE LA SEO ON-SITE
Dopo aver ottimizzato i vari aspetti riguardanti la SEO ON-PAGE, ora ci dedichiamo alle attività della SEO ON-SITE. Vediamo cosa puoi migliorare.
STRUTTURA DEL SITO
La struttura di un sito web è l’insieme degli elementi che compongono la sua architettura, come la disposizione delle pagine e dei contenuti, la loro organizzazione in categorie e sottocategorie, l’utilizzo di menù di navigazione, l’uso di URL semplici e intuitivi. Una struttura ben progettata non permette solo agli utenti di navigare facilmente e di trovare rapidamente ciò che stanno cercando, ma facilita anche l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
SITEMAP
Una sitemap è un file XML che contiene una lista di tutte le pagine web di un sito e fornisce informazioni aggiuntive su ciascuna pagina, come la sua data di creazione e la sua frequenza di aggiornamento.
La sitemap viene utilizzata dai motori di ricerca per indicizzare il sito web in modo più efficiente e accurato.
Ricordati di inviare la tua sitemap a Google Search Console.
BRICIOLE DI PANE (BREADCRUMBS)
I breadcrumbs sono un elemento di navigazione che aiuta gli utenti a capire dove si trovano all’interno di un sito web e a ritornare alle pagine precedenti. Si presentano come una serie di link che rappresentano la struttura gerarchica del sito. Questo aiuta gli utenti a orientarsi all’interno del sito e a navigare rapidamente verso le pagine a cui sono interessati.
Già da diversi anni Google li ritiene molto importanti per capire la struttura di un sito web e li utilizza per migliorarne l’indicizzazione.
VELOCITÀ DI CARICAMENTO
Per velocità di un sito web si intende ll tempo che impiega una pagina web per caricarsi completamente e diventare visibile agli utenti sul proprio browser. Un sito veloce e reattivo migliora l’esperienza dell’utente, aumenta la visibilità sui motori di ricerca e, di conseguenza, la probabilità che gli utenti tornino sul tuo sito.
Se vuoi approfondire l’argomento e scoprire come migliorare la velocità del tuo sito web, puoi seguire la mia guida descritta in questo articolo: Come migliorare le prestazioni del tuo sito wordpress.
Oppure, con il mio servizio di Ottimizzazione siti WordPress, mi occuperò io di migliorare le prestazioni del tuo sito.
RESPONSIVITÀ
La responsività di un sito è la sua capacità di adattarsi ai vari dispositivi su cui viene visualizzato.
Analizzando i dati di mercato del 2022, si può notare come lo smartphone sia diventato il dispositivo più utilizzato per navigare sul web, con punte di oltre il 60% (fonte statcounter.com).
La navigazione da desktop (pc fissi e portatili) è al 38% e solo il 2% degli utenti utilizza i tablet.
Questo dimostra come sia diventato indispensabile avere siti ben ottimizzati per i dispositivi mobili, sia per gli utenti che per Google. L’ottima usabilità sui dispositivi mobili, infatti, è per Google un fattore importante per migliorare il ranking del tuo sito sui motori di ricerca.
COME MIGLIORARE LA SEO OFF-SITE
Bene, ora il tuo sito è perfettamente ottimizzato per i motori di ricerca, ma il lavoro, ahimè, non è finito!
Ora viene la parte più complessa perché si concentra sul miglioramento della visibilità e della reputazione del tuo sito attraverso attività fuori dal tuo sito web.
L’obiettivo è quello di creare una rete di link e di presenze online forti che aiutino a migliorare la tua classifica nei risultati di ricerca.
SOCIAL MEDIA
Utilizzare i social media per promuovere il tuo sito e creare relazioni con i tuoi potenziali clienti può aumentare la visibilità del tuo sito e migliorare la tua presenza online.
Ci sono diversi modi per utilizzare i social media per migliorare la SEO di un sito web:
- Condivi i contenuti del sito web linkando alla pagina corrispondente.
- Interagisci con la tua comunità e incoraggia i tuoi follower a condividere i tuoi contenuti sulle loro pagine.
- Utilizza hashtag pertinenti per i tuoi contenuti e inseriscili nei post per aumentarne la visibilità.
- Assicurati che i profili dei social media siano completi e ben ottimizzati, con informazioni corrette e link al tuo sito web.
- Utilizza i social media per costruire link di qualità che portino al tuo sito web, partecipa a conversazioni e fornisci contenuti di valore ai tuoi follower.
LINK BUILDING
Il link building consiste nell’ottenere link esterni che indirizzano al tuo sito da fonti affidabili e rilevanti. Questo aiuta a migliorare la credibilità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca e ad aumentare la tua visibilità nelle ricerche degli utenti.
RECENSIONI ONLINE
Recensioni positive del tuo sito e dei tuoi prodotti/servizi su siti come Google My Business, Trustpilot o siti specifici per il tuo settore possono migliorare la tua reputazione online e aumentare la visibilità del tuo sito.
GUEST BLOGGING
Scrivere come ospite per altri siti web pertinenti al tuo settore può aiutare a creare una rete di link e a costruire la tua reputazione online.
FARE MARKETING È FARE SEO?
La risposta è NO!
Le due discipline spesso si sovrappongono e lavorano insieme per ottenere risultati migliori, ma sono due concetti distinti.
A questo punto dell’articolo, credo ti sia ormai chiaro cosa significhi fare SEO.
L’obiettivo del marketing, invece, è quello di creare una relazione con il pubblico, aumentare la conoscenza del marchio e aumentare le vendite tramite strategie, quasi sempre a pagamento, come pubblicità, branding, pubbliche relazioni e molto altro ancora.
In sintesi, se pubblicizzi il tuo sito, i tuoi servizi o prodotti, non stai facendo SEO, ma marketing.
CONCLUSIONI
Come avrai capito, fare SEO è un concetto molto ampio e tutt’altro che semplice.
Ma ricorda: l’obiettivo principale è quello di fornire ai tuoi visitatori un’esperienza di qualità sul tuo sito web, poiché questo è ciò che i motori di ricerca cercano di favorire.
Investire in una strategia SEO efficace può richiedere tempo e risorse, ma i benefici a lungo termine per il tuo sito web e il tuo business possono essere notevoli.
